Podcasts in Zahlen
Seit dem Aufkommen von Podcasts Anfang der 2000er Jahre hat sich viel getan. Momentan erlebt das Medium einen Aufschwung wie nie zuvor. Das zeigt sich konkreter noch an den Zahlen. Weltweit gibt es derzeit schätzungsweise 2,5 Mio. Podcasts und 108 Mio. einzelne Episoden . Tendenz weiter steigend. Vor allem Smartphones haben einen entscheidenden Anteil an dieser Entwicklung beigetragen. Sie sind das Nummer Eins Device für die Wiedergabe von Podcasts; seit 2014 stieg die Nutzung darüber um 157% .
Die meisten Podcasts verzeichnen natürlich die USA mit ca. 1,7 Mio. Shows. Deutschland liegt mit ungefähr 63.000 Podcasts auf Platz 4 der Weltrangliste. Thematisch stoßen bei den deutschen Podcast-Hörern vor allem Unterhaltung , True Crime und Wissen auf offene Ohren, wie die aktuellen Podcast-Charts hierzulande zeigen.
Podcast-Hörer
Genau wie die Zahl an Podcasts, steigt auch die Anzahl der Zuhörer. Hörten 2018 44% der US-Bürger mind. einen Podcast, sind es 2021 schon 57%. Der durchschnittliche Hörer hat 6 Podcasts abonniert und hört in einer Woche jedoch ungefähr sieben verschiedene Shows. Die meisten Podcast-Hörer verzeichnet 2021 Irland mit 41% . In Deutschland sowie Großbritannien hört ungefähr jeder Vierte regelmäßig Podcasts. Laut einer weiteren Studie zählen sich 10 Mio. Deutsche über 14 Jahren zu aktiven Podcast-Hörern, 4 Mio. hören sogar täglich mindestens eine Episode.
Die Podcast-Hörerschaft setzt sich zusammen aus 54% Männern und 46% Frauen, wobei der Großteil mit 39% zwischen 18 und 34 Jahren liegt. Allgemein lassen sich Podcast-Hörer als loyal und wissbegierig charakterisieren. Sie lauschen in den beliebtesten Genres zu Politik und Gesellschaft (47%), Wissenschaft und Technik (38%) sowie Gesundheit (36%). Wie aus einer Studie hervorgeht, liegt ihr monatliches Haushaltsnettoeinkommen zwischen 2.000€ und 5.000€. Die Hörerschaft zeichnet sich zudem durch eine hohe Werbeakzeptanz aus. Ganze 87% stehen Werbung offen gegenüber, um Podcasts kostenlos rezipieren zu können. Über die Hälfte (54%) der Podcast-Hörer erwägen zudem den Kauf eines Produktes, das in einem Podcast beworben wurde.
Es ist unschwer zu erkennen, dass sich Podcasts in den letzten Jahren als fester Bestandteil innerhalb der Medienlandschaft etabliert haben. In Zukunft werden wahrscheinlich noch weitere Zielgruppen erschlossen und das Podcast-Universum sowohl thematisch als auch demografisch weiter diversifiziert werden. Prognosen zufolge sollen die aktiven Podcast-Hörerzahlen bis 2023 weltweit auf 2 Milliarden steigen.
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